E-posta Kampanyalarının Optimizasyonu İçin Test Etmeniz Gereken 3 Element

E-posta Kampanyalarının Optimizasyonu İçin Test Etmeniz Gereken 3 Element
E-posta Kampanyalarının Optimizasyonu İçin Test Etmeniz Gereken 3 Element

E-posta Kampanyalarının Optimizasyonu İçin Test Etmeniz Gereken 3 Element

E-posta pazarlamalarından yüksek verim almak, hem içeriklerinizi daha çok kişiye ulaştırmanızı sağlar hem de geri dönüşümlerinizin artmasına yardımcı olur. E-posta abone sayınız yüksek olsa da gönderiler sonrasındaki açılma ve tıklanma oranları e-posta kampanyalarınızın başarısını ortaya koyar.

Açılma ve tıklanma oranlarını etkileyen farklı faktörler bulunuyor. Bu faktörlerin üzerinde durarak, e-posta kampanyalarınızı geliştirebilir ve aldığınız geri dönüşümlerinizi de artırmaya başlayabilirsiniz. Günümüzde halen e-ticaret firmalarının en çok kullandıkları pazarlama araçlarından biri olması nedeniyle, e-posta çalışmalarında doğru stratejiler belirlemek ve gönderileri geri dönüşüm odaklı olarak optimize etmek, bu çalışmalardan alınacak verimi de önemli ölçüde artırır.

A/B ve Oran Testleri yapın

Test etmeniz gereken elementlere geçiş yapmadan önce bu testleri nasıl yapmanız gerektiğini ele alalım. Pazarlama çalışmalarından yüksek verim almak için öncelikle testler yapmak, sonuçları analiz etmek ve sonrasında da en uygun olan yöntemi kullanarak, maksimum sonuçların alınacağı kampanyalar düzenlemek gerekiyor.

A/B testleri bu noktada bir hayli önem taşıyor. A/B testleri birden fazla kombinasyonu, farklı şekillerde kullanarak, yapılan çalışmanın hangi koşullarda en iyi şekilde ortaya konduğunu gösteren testlerdir. E-posta çalışmalarınızda da bu A/B testlerinden yararlanarak, farklı olasılıklar üzerinde denemeler yaparak, en iyi sonuçlara ulaşabilirsiniz.

Oran testleri ise, yaptığınız A/B testleri sonrasında hangi kombinasyonların ve çalışmaların oransal olarak en yüksek değere sahip olduğunu göreceğiniz testlerdir. Bu testlerde açılma oranlarını, tıklanma oranlarını ve tıklanmaların açılmalara olan oranlarını inceleyerek, en yüksek değere nasıl bir şekilde ulaştığınızı inceleyebilirsiniz.

Testlerinizi yaparken;

  • Açılma oranlarına,
  • Tıklama oranlarına,
  • Tıklanmaların açılmalara oranına,
  • Ve geri dönüşüm oranlarına dikkat etmeniz ve ölçümlemelerinizi bu kriterler üzerinde yapmaya özen göstermeniz gerekiyor.

 

E-posta çalışmalarınızda test etmeniz gereken 3 element

E-posta başlığı

Abonelerinizle ilk temasınız başlıklarla olur ve bu nedenle de doğru bir başlık yapısı kullanmak, abonelerinizin dikkatini çekmek için atacağınız ilk adım olacaktır. Bu nedenle de başlıklarınızın üzerine iyi bir şekilde düşünmeniz gerekir.

Abonelerin e-posta kutusunda ilk gördükleri öge başlıklar olduğu için de başlık kullanımlarında testler yapmanız gerekiyor.

  • Başlıklarda kullanılan metinler
  • Başlığın uzunluğu
  • Başlıkta verinlen mesaj
  • Başlıkta kullanılan hitap yöntemi
  • Eyleme çağrı ifadeleri

gibi farklı özellikleri değiştirerek ve farklı alternatifler değiştirerek, e-posta kampanyaları oluşturabilirsiniz. Bu kampanyaların analizi için belli bir süre belirleyebilirsiniz. Örneğin gönderimden 1 hafta sonra verileri inceleyerek, elde ettiğiniz oranları analiz edebilirsiniz. Herbir e-posta kampanyanıza bir haftalık bir süre verebilir ve haftalık sonuçlar üzerinden analizlerinizi yaparak, en yüksek oranlara sahip olan kampanyaları belirleyerek başlık stratejilerinizi oluşturabilirsiniz.

Eyleme çağrı ifadeleri ve teklifler

Başlıklardan sonra abonelerinizi geri dönüşüme yönlendirecek bir diğer element ise eyleme çağrı ifadeleri ve tekliflerinizdir. E-posta içeriklerinizde eyleme çağrı ifadelerinizi doğru bir şekilde konumlandırmanız ve dikkat çekici metinlerle bu ifadeleri kullanmanız gerekir.

E-posta açıldığında kullanıcılara net bir şekilde fırsatınızı ve/ya kampanyanızı tanıtmanız gerekir. Eyleme çağrı ifadelerinizin, arkaplanla kontrast oluşturacak bir şekilde öne çıkması ve okuyucuların dikkatini çekmesi gerekir.

Başlıklarda olduğu gibi eyleme çağrı ifadelerinizde de hitap şeklinizi, kullandığınız metinleri, verdiğiniz mesajı ve mesajın uzunluğunu değiştirerek, farklı alternatifler oluşturabilirsiniz.

Gönderim günü ve saati

Test etmeniz gereken bir diğer element ise, e-posta kampanyalarınızın gönderim günü ve saatidir. E-postaların hangi gün ve günün hangi saatinde gönderildiğinin de büyük önemi vardır.

Ancak her firma için bunun belli bir standardı bulunmamaktadır. Herbir firma ve sektör için, e-posta gönderimlerinin zamanı değişebilir. Bu nedenle de firmaların kendi testlerini yaparak, kendileri için en ideal e-posta gönderim zamanını ve gününü belirlemeleri gerekir.

E-posta gönderimlerinizi farklı segmentlere ayırabilir ve herbir gönderiyi, günün farklı zaman dilimlerinde deneyebilirsiniz. Ancak gönderdiğiniz e-postaların anında açılmasını beklememeniz gerekiyor. Aboneleriniz bu gönderileri anında incelemek istemeyebilirler. Bu nedenle de verilerinizi analiz etmek için bir süre beklemeniz gerekebilir. Kendi ideal gönderim zamanınızı bulmak konusunda daha detaylı bilgiyi aşağıdaki rehberimizde bulabilirsiniz.

 

 

Kaynak: ideasoft

About Blog Admin

Bunlara Bakmak İster misiniz?

E-ticarette Alan Adı Otoritenizi Nasıl Yükseltebilirsiniz?

E-ticarette Alan Adı Otoritenizi Nasıl Yükseltebilirsiniz? Alan adı otoritesi nedir? İngilizce’de Domain Authority olarak geçen …

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir